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洞察 | 中国手游在海外火吗?游戏出海报告出炉

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7月是属于游戏的好时节,ChinaJoy即将到来,我们也在这游戏出海的良机发布了《Twitter中国手游在海外推文研究报告》。

这份报告旨在帮助开发者们解锁海外游戏市场的用户洞察。通过 Twitter 上用户对话的分析帮助开发者们的游戏在海外市场扩大影响。

在英文中,“play”这个动词后面可以接“sport”也可以接“game”;而在 Twitter 上的海量推文中,“play+游戏”的内容占据了重要部分——过去12个月,提到玩游戏的推文是玩球类运动的推文数目的2.4倍。

Twitter 上关于玩游戏的推文如此之多,游戏玩家也是数不胜数。这些 Twitter 上的游戏玩家的行为习惯如何呢?接下来的数据将为你一一解读。

在哪玩

在提到游戏场景的推文中,大部分用户提到了“在路上”(受Pokemon Go的影响)、车上和家里玩游戏。

跟谁玩
大部分用户提到和朋(hu)友(peng)同(gou)学(you)一起玩游戏或自己一个人玩。


几点玩
从提到玩手游的推文可以看出,玩游戏的时间在午饭期间、下班或放学时和晚上9点分别到达峰值。
   
怎么玩
相比于在家用游戏机上玩游戏和在PC上玩游戏,过去的一年里在手机上的推文成波浪式增长。这也反映着手游正在崛起的信号。


近两年,手游逐渐在市场上占据更多份额,而手游爆款的出现更是让许多玩家都加入到通过小小手机玩游戏的大军之中。

以去年大热的《Pokemon Go》为例,它在过去12个月的下载和收入在欧美主要国家都达到了第一,月相关推文数最高曾经达到了5000万条。


这样的成绩让全世界的手游生产商都趋之若鹜,而手游爆款的出现也给中国的手游生产商带来了很多可以借鉴之处。自己的产品能否乘上手游崛起的东风,成为名扬四海的爆款也是大家共同关心的问题。

研究显示,中国手游在海外受到关注最多的游戏类型分别为策略、冒险和动作类。2016-2017年,这些游戏在海外的关注度都在缓慢提高甚至有的游戏实现了从零到一的增长。

但这些头部的中国手游与全世界受欢迎的手游横向比较就会发现,虽然中国手游出海的时机正在到来,但在整体 Twitter 会话占有率上来说,中国手游只占了全球的1%。

机遇与挑战并存,通过此次的研究我们发现,中国手游在日本和沙特阿拉伯这两个市场发展迅速。通过将2016与2015全年数据进行对比可以看到日本市场中 Twitter 上的推文数量获得高达242%的增长率,而沙特阿拉伯市场则达到了164%。


Twitter 大中华区总经理Alan的话直指中国手游出海的核心问题——本地化。

举例来说,日本是一个拥有高度成熟Twitter用户的国家,他们有非常多样的网络上的特殊语言,不住在日本、不是日本人是写不出来的。而中东地区,阿拉伯语其实分很多种。所以,中国游戏企业进入中东和日本地区时,要充分了解语言上将面对的问题。